Come calcolare il costo per mille?

In generale, il costo per mille o cpm è un sistema di dominazione per valutare e far pagare i domini pubblicitari su internet. Questi spazi pubblicitari permetteranno così agli inserzionisti sul Web di essere fatturati, secondo un prezzo esposto per mille pubblicazioni di creazione sul Web (in particolare i video, i banner, ecc.). In effetti, questi prezzi sono decrescenti ed escludono gli sconti sulle tariffe, nel caso in cui l’inserzionista compri milioni di annunci display. Tuttavia, la tariffa cpm è uno strumento che la maggior parte dei siti di e-commerce utilizza attualmente per valutare le impressioni pubblicitarie, con i vari inserzionisti che pensano di sviluppare una sorta di campagna pubblicitaria. Quindi, ci sono alcuni passi da prendere in considerazione per calcolare il costo per mille (cpm):

Stabilire un bilancio pubblicitario e definire la quantità di impressioni

Il primo passo per calcolare il cpm è stabilire un bilancio pubblicitario. Quando un sito web vuole esporre qualcosa al suo pubblico (utenti internet), è essenziale definire il proprio bilancio. Per esempio, se una certa somma di denaro è destinata alla sua campagna pubblicitaria, questa rappresenta quindi la metà degli elementi necessari in cui il sito deve calcolare il cpm.

Poi, la quantità di impressioni pubblicitarie dovrebbe essere definita. Questo secondo passo richiede di conoscere il costo di esposizione per un certo luogo e il numero o la quantità di persone a cui il sito web vorrebbe promuovere qualcosa. Pertanto, è importante stimare il valore di mille visualizzazioni: lanciando una campagna pubblicitaria che dovrebbe avere migliaia di impressioni, conoscendo il suo pubblico target (con l’uso di Google Analytics). Sarebbe abbastanza possibile conoscere l’affluenza, per esempio, per un canale televisivo, o altri simili. Come in Francia, la collaborazione tra la stampa e i media permette di dare un pubblico dei quotidiani e dei giornali.

Esecuzione dell’operazione

Il terzo passo è realizzare l’operazione. Per stabilire questa operazione, il calcolo consiste nel dividere il proprio investimento per il numero di annunci che si sta cercando, poi moltiplicare il risultato per mille. Per esempio, se il bilancio è di 30.000 euro e il pubblico previsto è di 600.000 impressioni, allora il calcolo sarà : (30.000 / 600.000) x 1.000 = 50 euro. Questo significa che il sito spenderà 50 euro per ottenere 1.000 impressioni, con un investimento che sale a 30.000 euro.

Valutare l’investimento pubblicitario e stimare il pubblico per questo investimento

La valutazione dell’investimento pubblicitario è il quarto passo da seguire. Si tratta qui di calcolare la tariffa cpm, che permette di dare probabilmente al venditore uno spazio pubblicitario. Con l’aiuto di questo tasso, il sito potrebbe facilmente trovare l’importo esatto del budget pubblicitario, per un certo numero di impressioni. Tuttavia, la formula è la seguente: budget pubblicitario = (numero di impressioni x CPM)/ 1.000. Per esempio, per 2.000.000 di impressioni con un tasso cpm di 50, la campagna pubblicitaria sarà valutata a 100.000 euro (cioè 50 euro per 1.000 impressioni).

Dopo aver calcolato il tasso di cpm, è essenziale stimare il pubblico per l’investimento. Dal prezzo (tasso cpm) e dal budget stabilito, il sito potrebbe conoscere il suo pubblico atteso e il suo investimento (se è rilevante?) in funzione del suo obiettivo. In particolare, con l’audience possibile = (budget pubblicitario x 1.000) x/cpm. Se il sito  ha previsto di spendere per esempio 60.000 euro in pubblicità, con un cpm di 20 euro, quindi otterrà 3.000.000 di impressioni.

Mettere in vendita gli spazi pubblicitari e ottimizzare l’investimento pubblicitario

Il sesto passo consiste nel mettere in vendita gli spazi pubblicitari, permettendo al sito di guadagnare una quantità significativa di denaro con questi spazi pubblicitari. Così, per procedere a questa vendita, sarebbe necessario calcolare il cpm, che sarà determinato dal numero di visitatori e l’importo di una società che vuole fare un investimento (facendo pubblicità sul proprio sito web). Tuttavia, va notato che con l’aiuto di Google Analytics, questa vendita potrebbe essere fatta facilmente, poiché questo browser è in grado di determinare il valore esatto dello spazio pubblicitario (e potrebbe essere venduto a chiunque sia interessato).

Infine, è importante ottimizzare il tuo investimento pubblicitario. Vale la pena notare che il cpm è uno strumento rilevante che permette agli inserzionisti e alle aziende di presentare i loro prodotti più ampiamente, senza dover spendere molto denaro. Ma il cpm potrebbe essere vario, quindi è anche essenziale tener conto delle differenze tra gli spazi destinati e i mezzi pubblicitari. Inoltre, ci sono alcuni parametri che devono essere considerati per l’influenza e il progetto pubblicitario. L’obiettivo è quello di garantire l’efficacia della distribuzione pubblicitaria al pubblico, e di prendere in considerazione i fattori di accesso. Così, il cpm sarebbe ancora un ottimo strumento per calcolare i costi.

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